İnternette benim gibi sık dolaşanlardansanız günde en az bir defa marka sizi arkadaş olarak ekler veya takip eder. Olmadı kendisiyle alakalı başlıklarınıza, blog yazılarınıza yorum yapar. Tabii ki bir ajans aracılığı ile ya da kendi çatısı altında tuttuğu stajyeri ile.

Bunun en temel nedeni varlığını hissettirmek istemesidir. Bu sayede marka hesabının daha fazla arkadaş edinmesi veya takipçi sayısı artırılmak istenir. Lakin kaçırılan bir nokta var. Mevcut sosyal medyanın aktif kullanıcılarına bu yolla ulaşılabiliyorken konuşmaktan çekinen, dışarıda kalan kesime ulaşma hedefi kaçırılıyor.

Aktif kullanıcaya ulaşayım onlarda takipçilerine beni ulaştırsın varsayımı yoğun blog yazarı promosyonlarından dolayı buradaki insanları sağırlaştırdı gibime geliyor.

Benim burada önerebileceğim kullanıcı odaklı internet reklamlarıdır. Örnekler vermek gerekirse;

Felekten Bir Gece film kampanyasında google adwords deneyimimden bahsetmek isterim. Felekten Bir Gece / The Hangover kampanyasında verdiğimiz google adwords reklamları ile kampanya tarihinde düzenlenen partileri arama yapan kitleyi fan sayfamıza çektik. Bu sayede parti katılımcısı olduğunu düşündüğümüz kitleye heyecanlarına ortak olacağını düşündüğümüz bir film önermiş olduk. Diğer taraftan filmde oynayan Mike Tyson ve Heather Graham hayranlarına özel yazılar yazıp bu linklere reklamları yönlendirdik.

Bir başka hedefli reklam olarak Facebook kullanılabilir. Facebook reklamlarının her ne kadar geri dönüşünün zayıf olduğu söylensede doğru kitleyi ayırt ettiğinizde çok başarılı dönüşler olabiliyor. Öncelikle Facebook’ta reklam vermeyi kabul ettiyseniz dışarıya bağlantı vermeyi aklınızdan çıkarın derim. Sadece sosyal medya kampanyası yapanlar için değil herkes için bunun böyle olduğuna inanıyorum. Diyelim öğrenci kredi kartı için bir fan sayfası açtınız. Hemen ardından fan sayfanızı mevcut öğrenci gruplarında veya fan sayfalarında duyurmaya çalışın. Facebook fan sayfalarının tanıtıldığı forumlarda ne iş yaptığını anlatın. Reklamınızı hitap ettiğiniz öğrenci yaşına ayarlıyın. Bilinir bir ürünse google insight kullanarak hangi illerde daha çok arandığını tespit edin ve facebook reklamlarınızı buna göre çıkın.

Ünlülerin tercih ettiği ve kullandığı twitter hesaplarının da google adwords ile beslenebileceğine inanıyorum. Sertab Erener ve buna benzer aramalarda ‘Sertab şu an ne yapıyor?’ başlıklı reklamların hayranları tarafından ilgi görebilir. Twitter hesabı olsun veya olmasın halkın kulağına medya bu siteyi fısıldamış durumda. Yani arama yapan kişinin twitter hesabı olmasa bile kayıt olmaya pek uzak değil.

Son olarak enuygun.com gibi karşılaştırma yapan sitelerin sosyal medya işi yapan ajanslar tarafından kullanılması gerektiğini düşünüyorum. Son zamanların popüler araçlarından biri olan bu siteler en ucuzu, en kaliteliyi bulmak ve satın almak isteyen paralı bir kitleye hitap ediyor. Bizim burada yapmamız gerekenler ise çok basit.

Mesela müşterimiz bir cep telefon firması. Karşılaştırma sitelerinde çıkan ürün / hizmetin hemen yanına bizi takip et veya sevdim tuşları ile kullanıcıyı çok kolay bir şekilde hesaplarınızın takipçisi yapabilirsiniz. Sevdiği arkadaşlarına paylaşmasınıda sağlayabilirsiniz. Site bu tuşlara izin vermiyor ise text reklam olmadı banner şansınızı deneyin derim.

Sosyal medya kampanyalarının yapılan yatırıma oranla başarılı olabileceğine inanıyorum. Birinci yatırım olarak reklam fikrini umarım size empoze edebildim.

Bir başka yatırım meselesinde görüşmek üzere.